A Adidas, gigante dos artigos esportivos, está no centro de uma nova e grave controvérsia no México. O que era para ser uma coleção especial e uma celebração das ricas tradições indígenas do país, com designs inspirados em suas culturas, transformou-se rapidamente em um escândalo. A marca está sendo veementemente acusada de exploração cultural e apropriação indígena em sua nova linha de uniformes e outros produtos.
A intenção original de “lacrar” com uma homenagem cultural, segundo a própria empresa, parece ter “tropeçado feio”. Críticos e ativistas apontam que a Adidas teria utilizado elementos tradicionais e designs indígenas sem o devido reconhecimento ou compensação às comunidades originárias. A coleção, que deveria honrar a herança mexicana, agora é vista como um exemplo de apropriação indevida para fins comerciais.
O incidente gera forte repercussão e coloca em xeque a responsabilidade social da Adidas, manchando sua imagem em um mercado estratégico. A polêmica levanta importantes questões sobre a ética na apropriação cultural por grandes corporações e a necessidade de colaborações genuínas e justas com as comunidades que inspiram suas criações. A empresa ainda não se pronunciou detalhadamente sobre as acusações.